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脑洞大开 市场商户 老盯着厕所干嘛

新报讯(记者 金淑娴) “请问,厕所广告怎么投放?包年费用是多少?”昨天,记者在商城集团第二分公司了解到,二区市场内的“厕所广告”投放一年以来,不断有商户去前来打听相关投放事宜,厕所门前的广告位成了商户眼里的“香饽饽”。

厕所、广告,去年之前,还很少有商户把这两个关键词联系到一起。然而,去年7月,国际商贸城二区的一场厕所升级革命,让这两个词不仅产生了紧密关联,还成了商户交口称赞的“金点子”。

据悉,去年商城集团第二分公司率先启动了洗手间导视牌亮化工程。“国际商贸城二区于2003年投入使用,至今已经有15个年头,使用频率较高的洗手间等处出现了导视牌老旧,标志不明显等问题。”公司总经理杨立明回忆说,“讨论后,我们打算脑洞大开一次,邀请二区商户一起参与导视牌的改造,用广告位的形式予以资源置换。这样既能解决导视牌升级和相关经费问题,还能满足商户的广告需求,可谓一举多得。”

很快,这个点子得到了市场品牌商户雁荡山工具和雄熊工具的支持,他们两家成了“第一个吃螃蟹”的商户。雄熊工具负责人王雄熊给记者算了一笔经济账:“二区有商位8000多个,日均人流量超过5万人次,大部分是商户和采购商,洗手间是大家的必经之地。”王雄熊说,“很多人觉得把广告做在洗手间门口不太体面,但我觉得广告追求的就是‘流量’,加上二区市场里的洗手间都干净整洁,我把广告做在门口不失体面。”

经过一番改造,目前,二区市场内142个洗手间都换上了崭新的导视牌,在市场经营期间亮灯指引。改造后的导视牌在“洗手间”常规标志下方增加了上述两家企业的品牌信息。

“142个洗手间,每个洗手间有3块导视牌,我们总投入近30万元,置换了两年广告投放权。”王雄熊说,“广告投放之后,我成了市场里的红人,总有商户来说‘去洗手间,有人指着上面的品牌问该怎么走’。”随着时间推移,也有不少人前来询问广告投放事宜,每当这时,王雄熊就觉得这个广告投得值。

记者了解到,厕所广告是国际商贸城二区“厕所革命”的第一步,他们正计划将二区市场商户的淋浴产品、五金工具等在洗手间内其余空间进行结合展示,将商贸文化通过现代化设计在市场各处得到体现。

文章来源:http://www.jhnews.com.cn/2018/0718/819093.shtml